在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

栏目:新闻 来源:百家汽车网 时间:2019-09-10

当今社会是一个科技与智能飞速发展的时代,信息的传播远比从前更为迅速于广泛,对于即将普及的5G时代,那更是高效的代名词。随着这些年的科技网络发展,社会经济的形态也有了转变,从传统的企业商家到如今的电商横行。越来越多的广告渠道以及广告形式。而想要品牌产品出众知名,营销手段便显得尤为重要。

在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

我们都知道劳力士腕表,是瑞士著名的手表制造品牌,并且在全国享有盛誉。其品牌腕表以实用,庄重,不显浮夸而受广大表友喜爱,并且深得民心。在如今的市场上,一款最为普通的劳力士腕表也要3000美元到15000美元不等。高昂的价格当然尤其品质的保证,这一点,劳力士的品质是毋庸置疑的。

但作为世界知名腕表诞生地的瑞士,世界腕表品牌多不胜数,为何单单二线品牌劳力士如此深得人心?

在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

说道这里,就不得不说说劳力士其品牌出众的优势——营销能力。作为一个优秀的腕表品牌企业,在保证品牌质量以及特点之后,营销能力的强悍,奠定了如今劳力士的地位。

1927年,一位英国女士,年轻的梅塞迪斯·吉莉丝佩戴一块劳力士的蚝式腕表横渡英吉利海峡,耗时十个小时的时间,而腕表却丝毫无损。自此,劳力士腕表在世界名声大噪,开启了其辉煌的营销之路。

劳力士的配件也是其自身厂家独有,并没有供应商,完全是有自己出产,从原材料的锻造加工以及制表,都是其独特的工艺。这也是独特营销的爆点,独一无二的。并且在腕表界还有这样的一句话在流传:“Rolex watches are just as good as money.” 译文:劳力士的制表技术的独立性以及保密性,和印钞票已经没什么区别。如此好的营销点,劳力士有怎么会放过呢?

在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

在众多的顶级腕表品牌中,营销能力出众的不光有劳力士这一个品牌。于1847年成立的卡地亚,集腕表与珠宝为一体的法国企业,也是一个擅长营销的腕表品牌。

卡地亚更有其独特的优势,自成立以来,便是各国皇室贵族的甄选。从伊始的珠宝制作工坊到之后的皇家御用,卡地亚这个品牌,充满着贵族气质,被称之为皇室与贵族的娇宠。更是在1902年,被爱德华七世的英国亲王威尔士赋予“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”之名誉,并且先后在卡地亚定制冠冕近30顶。并于1904年卡地亚被委任为英国皇室御用珠宝品牌。此后,卡地亚也开始声名远播,先后接受皇室委任,俄国、西班牙、葡萄牙、意大利、摩纳哥等各国接替而至,一举成就了卡地亚在珠宝艺术界不可撼动的贵族地位。

在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

如果说劳力士的营销在于不断创造奇迹与打破常规,那么卡地亚的营销在于不断的创造着一段段浪漫而温情的爱情故事。成为精品的品牌故事便要有经典的传奇故事,而不断积累的故事便会早就一段段佳话,从而广为流传,营销于无形。

卡地亚无论是珠宝或者是腕表,其品牌情侣系列皆引人注目,流连忘返。而在18年前,卡地亚作为第一批进入中国市场的国际奢侈品品牌,具有独到并且智慧的眼光。

在营销这场较量中,劳力士与卡地亚孰强孰弱?

在中国的消费群体中,女性消费者是一个强大且不可忽视的消费群体。并且在中国,女性在消费方面的决定权有着很大的占比。卡地亚的营销之路并不是局限于这一点,其更聪明的一点在于,不单单只针对高消费人群。早早的便开始驻扎进二线城市,开拓二线市场,中国的人口密集性,是中国独有的特色,以及强悍的消费群体。

现如今,伴随这国际市场的开放以及科技发展的进步,市场的形式也是一变再变,各大世界顶级品牌腕表也皆进驻中国市场,面对如此多的顶级腕表品牌,又该如何从中杀出一条血路呢?并且在4G时代,5G时代,消费形式的转变以及国际市场开放化,各大腕表品牌如何脱颖而出?营销之道,便显得至关重要了。

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